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夾金山國家森林公園開發策劃

夾金山國家森林公園開發策劃

地  域:四川省寶興縣、小金縣
时  间:2006 年
類  型:山地森林
項目介紹

項目背景

  夾金山地處我國四川省的中部,與著名的國家級風景名勝四姑娘山毗鄰,東連臥龍自然保護區,南鄰寶興蜂桶寨自然保護區,距成都250公裏,總面積20700公頃,由木城溝和木爾寨溝兩個原始生態區構成。夾金山區域屬于寶興縣和小金縣的國有林場管護。2000年12月國家林業局批准成立“夾金山國家森林公園”,面積92.175平方公裏,是國家級品牌。2006年與臥龍自然保護區被評爲世界自然遺産。

公园旅遊策劃

  夾金山不僅自然生態優美,還是當年中國工農紅軍一方面軍與紅四方面軍勝利會師的地方,是紅軍翻越的第一座大雪山。該區的珍貴野生動植物種類繁多,生長著金絲猴、扭角羚羊、牛羚、馬鹿、紅腹錦雞、野畫眉等國家一、二類野生保護動物,特別是衆多山鳥彙聚這裏繁衍,使夾金山國家森林公園有“畫眉樂園”的美稱,構成了森林公園獨特的自然生態環境。夾金山森林公園水源豐富,構成了獨具特色的景致。 
         
  夾金山國家森林公園所在的達維鄉隸屬于小金縣,所屬的夾金山風景帶主要由木城溝和木爾寨溝兩條溝壑組成。前者有雪山的垭口、遍野的杜鵑、寬闊的草坪、五彩的樹林、甯靜的海子和奔流的溪水;在會師橋畔、在喇嘛廟前的廣場,紅軍戰士熱忱昂揚的身影依稀可見。後者是川西的世外桃源。

公园旅遊策劃
主要問題

  而就是這樣一個資源豐度、品質都相當高的公園,在我們接手策劃、進入考察時見到的卻是零落的遊客,簡陋的接待設施,原始的開發狀態讓人痛心不已。高品質的旅遊資源與低水平的旅遊知名度形成如此強烈的反差,究其原因有:


  1、周邊優勢旅遊景區的遮蔽作用。四川的旅遊在西南片區中是佼佼者,而中國西南的旅遊是與東部沿海發達省份同處于第一梯隊。作爲旅遊資源大省。境內奇山異水、民族風情、文物古迹等旅遊産品在國內旅遊産品市場擁有明顯的優勢和突出的競爭力。四川旅遊可謂強手如林、競爭極爲慘烈。


  2、夾金山自身位置的邊緣處,于大九寨與大香格裏拉的邊緣位置,東有著名休閑之都成都,夾金山處于四面埋伏的窘境。


  3、夾金山自古有“鳥兒飛不過,人不攀。要想越過夾金山,除非神仙到人間!”的說法,惡劣環境也是遊客躊躇不前的原因。 


  4、夾金山所處的阿壩州屬于老少窮的地區,在旅遊投資上自身投資有限,也限制了其快速的發展。


差異化戰略

  面对缺乏明显的比较优势的局面,我们提出要以策划创意打造其鲜明个性是旅游景区的生命,差異化戰略是旅游景区开发的基本战略。如何实现差异化也是旅游景区规划的难点和核心工作之一。


  差異化爲戰略先導必然要求以精品戰略爲戰略後盾,精品戰略是旅遊作爲奢侈消費品的特點所決定的,一個粗制濫造的旅遊産品可以憑借其強大的營銷攻勢或特殊的市場機遇得一時之利,但是市場法則決定它只能是短命産品,它無法獲得持久的生命力。


  差異化和精品戰略決定了夾金山的開發要在川西乃至整個西部旅遊的大格局中進行定位,要考慮近期利益與遠期利益的結合,要兼顧經濟效益、生態效益、社會效益。


  差異化戰略就是创新,创新是现代旅游景区规划的本质,这是旅游的性质决定的,没有创新就不是现代旅游景区规划。夹金山森林公园规划必须在现有资源的基础上,以市场为导向,以创新为手段打造旅游区的鲜明个性和核心竞争力。


  創新首要就是理念的革新:傳統旅遊規劃、風景名勝區規劃都是消極規劃,認爲有什麽資源,就建什麽景區,開發什麽産品,是典型的資源主義者。傳統的旅遊規劃理念對規劃者的創造能力缺乏必要的信心。而我們認爲自然資源是上帝創造的、人文資源是祖先留下,現代旅遊景區需要我們的再創造,它應該是現代人智慧的結晶。傳統旅遊規劃還認爲山水、文物、氣候、民俗等才是旅遊資源,所以把旅遊資源分爲八大類。我們則認爲智力、資金、社會資源等都是旅遊規劃可以倚重的資源,其中智力資源最具能動性,以迪斯尼爲代表的現代主題公園就充分說明了這一點。我們認爲現代旅遊規劃必须以市场为导向,以打造核心吸引力为旅遊規劃的目标。我们更重视旅游区的核心竞争力的培育和营造,而非简单、消极的资源的优化配置,传统旅遊規劃反而认为规划的核心工作是资源的优化配置。


  技术创新是创新的支撑:目前国内旅遊規劃往往只重视旅游区硬件的建设,忽视软件设计。旅游景区是一个系统,该系统由硬件、软件构成,缺一不可。峰行团队认为随着国内旅游的发展和景区市场竞争的加剧,软件设计日益显示出其突出的地位。一个完整的旅遊規劃应该包括硬件和软件两个方面。传统旅遊規劃往往只注重视觉景观的营造,甚至许多业界人士把旅游景区规划称之为“旅游景觀設計”。我们却认为旅游其实是一种体验,既为体验,就没必要长期停留在视觉层面。我们提出从游客的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等全方位感觉入手,强化游客的体验深度,增强旅游区的综合吸引力。众所周知,文化是旅游的灵魂,没有文化的旅游区难以形成持久而旺盛的生命力。旅游区应该是一个有个性的生命体,没有文化的生命体显得苍白而无力。赋予山水以文化,将使山水灵动、丰满而富有生命力。


  项目创新是创新的着力点:项目创新是一种形象思维活动,是旅遊規劃作为艺术创作活动的重要体现,也是旅游景区规划的现实成果。项目创新要在梳理规划区文脉的基础上,大力挖掘规划区潜在的旅游资源,同时利用地形地貌特点设计个性鲜明、新颖独特而又与旅游区整体风格谐调的旅游项目。 

 

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北京創行合一規劃設計院,一站式旅遊策劃规划设计院,专业从事旅遊規劃设计、乡村旅遊規劃案例,擁有甲級旅遊規劃資質。"十年磨一劍"經曆長期的理論探索和實踐累計!